亚马逊广告：一篇助你投入视频广告大军，销量流量齐登顶！

• 羡慕别人可以使用品牌推广视频，却苦于没有视频素材？

• 想要为自己的商品和品牌打造一支“大片”，却无从下手？ 

• 视频素材有了，却总是审核被拒？

无需高昂的预算和专业团队，亚马逊广告带你解锁制作高效品牌推广视频素材的秘诀！文末还有彩蛋等你打开！

品牌推广视频的准备步骤

视频素材的制作是决定品牌推广视频广告活动至关重要的一环，您可以根据品牌具体的情况来决定具体的素材制作步骤。

广告目标与视频策略

品牌推广视频与其他广告产品一样，想要实现绩效，首先要明确目标，以便根据广告活动中的变量进行有针对性的设置。对于品牌推广视频来说，重中之重则是视频素材。与一般的视频广告不同，品牌推广视频展示在购物搜索结果中，所以需要确保推广的商品和视频内容与搜索词有较强的相关性。除此之外，因为品牌推广视频的落地页为商品详情页，所以即便是以建立知名度为目标的广告活动，也建议您在视频中明确推广的商品，避免消费者产生误解。

广告目标与视频策略：常见视频类型

亚马逊广告总结了四种常见的视频素材类型，帮助您了解各个类型的功能和呈现方式，以便您根据广告目标以及要推广的商品类目进行规划。

广告目标与视频策略：常见视频类型

品牌推广视频广告活动选品

品牌推广视频可以帮助广告主实现多个目标，您可以通过其来：

• 推广新品，提升曝光量并克服新品冷启动

• 推广热卖商品，持续带动销量增长

• 推广商品推广中表现较好的商品，挖掘更大的销售潜力

• 在旺季中推广季节性商品或促销商品

• 推广冗余库存，将其推为爆款

  
  

您需要确保以下事项：

• 商品有独特清晰的卖点，以及关键的功能和使用场景

• 商品有大量库存以及较好的星级评价和消费者评论

• 商品与广告活动的整体目标相符

视频素材制作的10个技巧

01.明确视频的主旨

视频中应以明确的卖点作为主要信息，才能够对消费者的消费行为产生影响。在视频制作中，应该从以下角度着手：

• 为什么此商品对消费者很重要？

• 该商品如何为消费者创造价值？

• 商品或品牌的独特优势是什么？

• 品牌价值如何满足消费者的需求？

02.了解受众需求

品牌推广视频应该基于广告活动的目标和受众需求，专注于商品的关键信息，避免添加任何会产生误解和干扰的信息。在制定视频策略前应了解消费者的兴趣和偏好，确保视频内容具备说明性、演示性，并以商品为重点。可以通过消费者评论、与消费者在社交媒体上的互动等了解消费者的具体需求，将关键信息添加到视频中。

03.讲述故事

在品牌推广视频中以故事性的方式展示商品，在消费者决策过程中为其提供信息和帮助。

• 商品卖点：专注于商品的独特卖点而不是商品功能（例如：10.5 WXh-200 camera battery with optimized v10 core）；

• 商品价值：向消费者介绍商品的价值，以及为什么商品会为他们带来的益处；

• 品牌差异：向消费者展示您的品牌和商品的独特之处；

• 建立联系：通过视频与消费者建立品牌联系、引发产生共鸣，有助于品牌和商品脱颖而出。

• 图片和视频质量：通过高质量的商品图片或视频来吸睛。

04.控制视频时长

建议将视频的时长控制在15到30秒：

• 在视频的前2秒内展示商品，并在视频的前5秒内介绍商品主要卖点；

• 请注意移动版的观看效果，确保商品在整个视频中不会太小。

05.包含品牌徽标

建议在品牌推广视频的开头或末尾添加徽标，提升品牌的认知度。

06.使用CC（Closed Caption）字幕

    许多消费者会在静音模式下观看广告，品牌推广视频广告自动播放也是在静音模式下启动的，允许消费者点击启动音频。因此，建议在视频制作中注意这一点，确保视频在静音模式下仍然易于理解。如果希望通过旁白或演员传达信息，请考虑添加字幕，以确保消费者不会错过任何重要细节。

    为了确保文本可在小屏幕设备上轻松阅读，建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体，字号至少为75 pt 或80 px。设置为80％不透明度的黑色边框上方以白色显示字幕。确保文本言简意赅，如果使用屏幕文本，请尽量使用大号字体（至少30 pt 或35 px），确保移动端的阅读体验。

07.确保视频中使用的语言是广告投放地区的主要语言

视频中可以没有音轨，但是需确保以下：

• 必须让消费者清楚地知道，视频中没有音频（例如，广告的免责声明中写着“无音频”，或者没有正在说话的人物）；

• 消费者必须能够在没有音频的情况下看懂视频；

• 视频必须使用广告投放地区的主要语言。如果音频是其他语言，则需要使用本地语言的字幕（或文本转录/翻译）。视频中的重要文本（例如商品信息和说明）必须使用当地语言。

08.使用适合的音乐/音频

为品牌推广视频选择音乐时，请选择与广告风格匹配的音乐，并且是高质量的音频文件。劣质的音频（失真、模糊、杂音等）将影响消费者体验。此外，避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。

09.移动设备体验

在创建品牌推广视频时，请确保使用移动设备的消费者体验，尤其是在以下方面：

• 商品、徽标或文本在屏幕中的大小；

• 屏幕上包含的信息量；

• CC 字幕的使用。

10.设置正确的边框

    为了提升用户体验，请不要使用宽银幕模式或邮筒模式的视频，不要在视频内容的任何一侧包含黑边，并请确保文本（包括隐藏式字幕）不会干扰安全区域模板的深红色部分。

视频拍摄建议

如果您没有可用的视频素材，并希望自行拍摄，视频制作可划分为三个阶段。在项目启动时，要根据想要的成片效果，制定创意（脚本），并做好场景、出镜人员、道具服装化妆等准备。而在拍摄日后，进入后期期间，需要着重剪辑、配乐、添加画面特效和字幕等工作。

视频拍摄注意事项

• 拍摄产品时，光要打，但注意不要过曝，背景单 突出主体

• 拒绝美颜（即使有模特）

• 出镜的模特需签署肖像权协议

• 适当地展示品牌徽标

开启彩蛋

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